Compromiso y dedicación›Propiedad intelectual y marca
Si el valor depende de la marca personal de un socio, ¿hay una licencia escrita que regule su uso — y su retirada?
El problema real
La empresa vende gracias al nombre, la cara o la audiencia de un socio concreto: su marca personal es el escaparate. Pero esa marca es suya, no de la empresa — y nadie ha firmado qué puede hacer la empresa con ella hoy, ni qué pasa con campañas, dominios y redes el día que ese socio salga (o que la empresa se venda).
Las opciones sobre la mesa
Licencia de marca e imagen por escrito: ámbito, plazo, exclusividad y régimen de salida
SanoLa empresa usa nombre e imagen con reglas (qué usos, qué canales, si es exclusiva), y la salida del socio tiene transición pactada — retirada gradual de campañas, dominios y redes — en vez de un apagón.
Uso de hecho, sin nada firmado
TóxicoEl socio puede retirar su imagen mañana (o cobrar peaje por no hacerlo), y en una venta la due diligence descubrirá que el activo principal no es de la empresa: el escenario Skype/Joltid con cara y ojos.
No lo tengo claro
Neutro
Si lo pactáis, os quedará por concretar
- El ámbito y canales de la licencia, y si es exclusiva
- La contraprestación: ¿la marca personal se retribuye aparte del equity?
- El régimen transitorio a la salida: plazos de retirada, campañas vivas, dominios y redes sociales
- Qué pasa en una venta de la empresa: ¿la licencia viaja con ella y por cuánto tiempo?
Dato de mercado
Sin cifra de corpus: es el caso Skype/Joltid aplicado al personalismo — eBay compró la empresa pero no la tecnología; aquí se compra la empresa pero no la cara que vende. La guía lo trata en persona clave y propiedad intelectual.
Cuánto pesa en tu mesa